Waarom we borduren, niet printen

Gedrukte graphics zijn goedkoper, sneller en gemakkelijker te itereren. We weten het – we hebben naar de cijfers gekeken voordat we besloten ertegen te zijn.

Zeefdrukken barsten. Ze vervagen ongelijkmatig. Na een paar dozijn wasbeurten begint het embleem dat het kledingstuk doelbewust maakte, eruit te zien als een bijzaak. Dat is prima voor een T-shirt dat je een seizoen draagt. Het is niet goed voor iets waarvan we je vragen het te bewaren.

Borduurwerk kost vooraf meer en de productie duurt langer. Het barst ook niet, bladdert niet af en ziet er zelfs beter uit nadat het is ingedragen – de draad nestelt zich in de stof in plaats van erop te liggen.

Het is een kleine beslissing, maar het is het soort beslissing dat ofwel overeenkomt met wat een merk over zichzelf zegt, of er stilletjes mee in tegenspraak is. Wij hebben liever dat het overeenkomt.